Todos los días en la agencia de publicidad Limón Publicidad, trabajamos con pequeñas, medianas y grandes empresas en la construcción de una marca. A veces son empresas nuevas que requieren una marca completa construida desde la base; a veces es con empresas más grandes que anteriormente tenían una marca sólida pero no tenían las directrices para evitar que se diluyera.
La marca es tan importante para las pequeñas empresas como para los gigantes. Es la forma en que una empresa se diferencia de la competencia. La marca le da a su público una idea inmediata de lo que pueden esperar de su empresa.
La gente escucha la marca y piensa que es este enorme monstruo que consume tiempo y que se va a comer todo el tiempo que podría ser mejor empleado en equilibrar los libros o en encontrar nuevos productos. No es cierto. Construir una presencia sólida requiere un poco de inversión de tiempo y capital al principio, pero no debería dejarte emocional o financieramente en bancarrota.
Para asegurarse de que sus esfuerzos no le dejen cansado y hambriento sin nada que mostrar, o perdido en un mar de lo que hay que hacer primero, su amable tripulación de Limón Publicidad decidió que haríamos una guía práctica para construir una marca, guardando nuestros secretos comerciales para nosotros mismos, por supuesto.
El comienzo
Antes de crear su marca, usted quiere tener una planificación estratégica para su negocio. ¿Cuál es su declaración de misión? ¿Cuál es su visión? La razón por la que quiere una declaración de misión bien planificada es para que su marca siempre trabaje hacia su declaración de misión. Su empresa también debe trabajar en pro de su misión, pero eso no nos corresponde a nosotros explicarlo.
Defínalo
Consigue un papel, una pizarra, una servilleta de bar, lo que puedas escribir y empieza a definir tu empresa. ¿No estás seguro de por dónde empezar? Intenta escribir el nombre de tu compañía con un enorme signo igual al lado, luego escribe todo lo que es tu compañía, vuélvete loco, sé abstracto, incluye colores y coches – cualquier cosa que se te ocurra. Coge una servilleta nueva y haz lo mismo, excepto que esta vez, escribe todo lo que no sea tu empresa. No vas a hacer mucho con lo que tu empresa no es, pero es agradable tenerla definida.
Consejo profesional: haz esto con tu personal. Una clave para desarrollar una marca es tener a tu personal al 100% con ella ya que ellos son la cara de la misma, si traes a tus empleados al proceso creativo se crea un mayor compromiso.
Créalo
Cuando estés creando una marca, piensa en tu marca como una persona. ¿Qué se pondrían? ¿Qué dirían? Pensar en tu marca como un ser humano vivo con acciones y reacciones es una gran manera de construir y operar con una voz auténtica. Al crear la personalidad y el estilo de su empresa, la autenticidad es la clave. Si un color se siente raro y fuera de lugar, no lo uses. La autenticidad viene de las entrañas. Haz una revisión regular del intestino, si se siente fuera de lugar, probablemente lo sea. Ahora es el momento de crear un logo, hacer tarjetas de visita y membretes, configurar las cuentas de los medios sociales y establecer una voz.
Sé audaz
Comprueba y mira lo que hace tu competencia y luego haz lo tuyo. Sólo porque Apple esté haciendo algo genial, no significa que su marca lo necesite. Aprende a tu público objetivo. Por ejemplo, si tu mercado objetivo son las mujeres, tu marca debería ser atractiva para tu tipo de mujer. Ser más pequeño te da la ventaja aquí, significa que no estás empantanado por capas de burocracia para que puedas cambiar y adaptarte a la conversación sobre la marcha.
Pensamos en dar algunos consejos adicionales para construir tu marca. No sólo pongas tu logo en todo y pienses que tienes una marca, no la tienes. Una marca es un logo, colores, palabras, tono, medios sociales y marketing. Básicamente, una buena marca se utiliza cada vez que su cliente ve o interactúa con su empresa.
Así que no les repitas el mismo mensaje una y otra vez. Al igual que las personas, una marca debe cambiar y evolucionar. No seas aburrido. Si la construcción de una marca de negocios le parece abrumadora, llámenos. La agencia de branding Limón Publicidad puede ayudarte a poner tu marca en el mapa digital.
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